حساب تبلیغاتی تلگرام: روش رسمی در مقابل مسیر آژانس

برای دریافت حساب تبلیغاتی تلگرام یا نیاز به یک سرمایه‌گذاری مستقیم قابل توجه در تلگرام دارید یا باید با یک آژانس برای پرداخت هزینه ورودی کمتر همکاری کنید.

حساب تبلیغاتی تلگرام: ابزاری تجاری است که به تبلیغ‌دهندگان اجازه می‌دهد پیام‌های حمایت‌شده (sponsored messages) را اجرا کنند. این پیام‌ها در کانال‌های عمومی و بزرگ نمایش داده می‌شوند و راهی برای دسترسی به پایگاه کاربری عظیم این پلتفرم بدون استفاده از داده‌های شخصی برای هدف‌گیری فراهم می‌کنند. حداقل هزینه به ازای هر هزار نمایش (CPM) برابر با ۲.۰۰ یورو است.

این راهنما هزینه‌ها، الزامات و تفاوت‌های بین حساب‌های تبلیغاتی رسمی و مدیریت‌شده توسط آژانس در تلگرام را توضیح می‌دهد. درک سیستم تبلیغاتی تلگرام به شما کمک می‌کند تا مؤثرترین راه را برای اجرای پیام‌های حمایت‌شده برای کانال، ربات یا کسب‌وکار خود انتخاب کنید.

نکات کلیدی

• یک حساب تبلیغاتی رسمی تلگرام نیازمند حداقل پرداخت ۲ میلیون یورو است (۱ میلیون یورو برای هزینه تبلیغات، ۱ میلیون یورو به عنوان سپرده).
• آژانس‌ها با تجمیع بودجه‌های کوچکتر مشتریان، دسترسی به پلتفرم تبلیغات رسمی را فراهم می‌کنند، با ورودی‌هایی که از چند صد یورو شروع می‌شود.
• فرمت اصلی تبلیغات، یک «پیام حمایت‌شده» ۱۶۰ کاراکتری است که در کانال‌های عمومی با بیش از ۱۰۰۰ عضو نمایش داده می‌شود.
• هدف‌گیری بر اساس موضوعات کانال و جایگاه‌های خاص انجام می‌شود، نه داده‌های کاربر، تا از حریم خصوصی محافظت شود.
• از مارس ۲۰۲۴، صاحبان کانال‌ها می‌توانند ۵۰٪ از درآمد تبلیغاتی ایجاد شده در کانال‌های خود را که به صورت Toncoin پرداخت می‌شود، دریافت کنند.
• بررسی دقیق شفافیت، پشتیبانی و انطباق یک آژانس با سیاست‌های سختگیرانه تلگرام ضروری است.

الزامات واقعی برای یک حساب تبلیغاتی رسمی تلگرام چیست؟

الزام اصلی برای یک حساب تبلیغاتی رسمی تلگرام، یک پرداخت مالی قابل توجه است. مستندات خود تلگرام نشان می‌دهد که مانع ورود برای تبلیغ‌دهندگان بزرگ طراحی شده است. شما نمی‌توانید به سادگی ثبت‌نام کرده و با یک کارت اعتباری شروع به اجرای تبلیغات کنید، همانطور که در بسیاری از پلتفرم‌های اجتماعی دیگر ممکن است.

۲٬۰۰۰٬۰۰۰ یورو حداقل پیش‌پرداخت برای دسترسی مستقیم به پلتفرم تبلیغات تلگرام است. این مبلغ شامل ۱ میلیون یورو سپرده و ۱ میلیون یورو هزینه تبلیغات است. پلتفرم تبلیغات تلگرام

تلگرام تنها در صورتی سپرده را بازپرداخت می‌کند که تبلیغ‌دهنده حداقل ۱۰ میلیون یورو در طول ۱۲ ماه برای تبلیغات هزینه کند. فراتر از آستانه مالی، این فرآیند شامل چندین مرحله است:

• عضویت دستی: شما باید مستقیماً با تلگرام تماس بگیرید. این فرآیند خودکار نیست و شامل بررسی کسب‌وکار شما می‌شود.
• گزینه‌های پرداخت محدود: تبلیغ‌دهندگان معمولاً پرداخت‌ها را از طریق حواله بانکی انجام می‌دهند که یک مرحله اضافی است.
• سیاست‌های تبلیغاتی سختگیرانه: تیم تلگرام همه تبلیغات را بررسی کرده و قوانین خود را به شدت اجرا می‌کند. فهرست دسته‌بندی‌های ممنوعه گسترده است و شامل بسیاری از حوزه‌های تبلیغاتی رایج می‌شود.

این مانع مالی بالا به این معنی است که دسترسی مستقیم برای برندهای بزرگ و آژانس‌های تبلیغاتی جهانی محفوظ است. برای بقیه، مسیر دیگری وجود دارد.

تفاوت بین حساب رسمی و حساب آژانسی چیست؟

انتخاب نحوه دسترسی به سیستم تبلیغاتی تلگرام به بودجه و منابع شما بستگی دارد. تفاوت‌ها واضح هستند و تصمیم‌گیری را برای اکثر بازاریابان ساده می‌کنند. یک آژانس به عنوان واسطه عمل می‌کند و دیوار مالی بلند پلتفرم را به قطعات قابل مدیریت تقسیم می‌کند.

یک آژانس چگونه حساب تبلیغاتی تلگرام را ارائه می‌دهد؟

یک حساب آژانس یا فروشنده به عنوان یک کلید اصلی برای پلتفرم رسمی تبلیغات تلگرام عمل می‌کند. این آژانس‌ها قبلاً الزامات ورود بالای تلگرام، از جمله سپرده چند میلیون یورویی را برآورده کرده‌اند. در نتیجه، آنها تبلیغ‌دهندگان بزرگ و شناخته‌شده‌ای در سیستم تلگرام هستند.

آنها با اجرای کمپین‌ها از طریق حساب اصلی خود، دسترسی را برای تبلیغ‌دهندگان کوچکتر فراهم می‌کنند. ابتدا، آژانس بودجه‌های کوچکتر مشتریان متعدد را جمع‌آوری می‌کند تا به حداقل‌های پلتفرم برسد. سپس، شما محتوای تبلیغاتی و هدف‌گیری را ارائه می‌دهید و آژانس کمپین را به نمایندگی از شما با استفاده از حساب خود اجرا می‌کند.

در نهایت، آژانس داده‌های عملکرد پلتفرم را به شما، اغلب از طریق یک داشبورد اختصاصی یا گزارش‌های منظم، منتقل می‌کند. این مدل به تلگرام اجازه می‌دهد تا با چند نهاد بزرگ سروکار داشته باشد در حالی که آن نهادها را قادر می‌سازد تا به بازار گسترده‌تری خدمت کنند. هزینه آژانس در قیمتی که شما می‌پردازید گنجانده شده و هزینه‌های مدیریت، پشتیبانی و دسترسی آنها را پوشش می‌دهد.

تقریباً برای هر تبلیغ‌دهنده‌ای، یک آژانس تنها نقطه ورود امکان‌پذیر به پلتفرم تبلیغات رسمی تلگرام را فراهم می‌کند.

یک سرویس آژانسی مانند TgFather چگونه کار می‌کند؟

TgFather دسترسی مدیریت‌شده به پلتفرم رسمی تبلیغات تلگرام را به عنوان یک آژانس فراهم می‌کند. سرویس ما برای بازاریابان، صاحبان کانال و کسب‌وکارهایی طراحی شده است که می‌خواهند از پیام‌های حمایت‌شده تلگرام بدون نیاز به برآورده کردن الزام خرید مستقیم ۲ میلیون یورویی استفاده کنند.

سرویس ما، تبلیغات تلگرام، به شما امکان می‌دهد کمپین‌ها را با بودجه شروع بسیار کمتری راه‌اندازی کنید. ما راه‌اندازی فنی و اجرای کمپین را در پلتفرم رسمی انجام می‌دههیم. شما متن تبلیغ، دسته‌بندی‌های کانال هدف و بودجه را ارائه می‌دهید و ما بقیه را مدیریت می‌کنیم.

یک حساب مدیریت‌شده توسط آژانس گزینه مناسبی است اگر:

• بودجه‌ای بین چند صد تا چند هزار یورو دارید.
• می‌خواهید تبلیغات تلگرام را بدون پیش‌پرداخت هنگفت آزمایش کنید.
• به گزینه‌های پرداخت انعطاف‌پذیر، از جمله رمزارز، نیاز دارید.

با این حال، اگر شما یک شرکت بزرگ با بودجه تبلیغاتی بیش از ۱۰ میلیون یورو در سال هستید، دنبال کردن یک رابطه مستقیم با تلگرام می‌تواند کنترل بیشتری به شما بدهد.

چه نوع تبلیغاتی می‌توانید اجرا کنید؟ (و چه چیزهایی ممنوع است؟)

تبلیغات تلگرام یک فرمت خاص و واحد دارند: پیام‌های حمایت‌شده (Sponsored Messages). اینها پیام‌های کوتاه و فقط متنی هستند که در انتهای کانال‌های عمومی بزرگ ظاهر می‌شوند.

ویژگی‌های کلیدی عبارتند از:

• محدودیت کاراکتر: حداکثر ۱۶۰ کاراکتر.
• محل نمایش: در کانال‌های عمومی با بیش از ۱۰۰۰ عضو نمایش داده می‌شود.
• برچسب‌گذاری: به وضوح با برچسب «sponsored» مشخص شده تا از محتوای عادی کانال متمایز شود.
• فراخوان به عمل (Call to Action): شامل یک دکمه واحد است که می‌تواند به یک کانال تلگرام، یک ربات یا یک وب‌سایت خارجی (با برخی محدودیت‌ها) لینک دهد.

سیاست‌های تبلیغاتی تلگرام محدودکننده‌تر از بسیاری از پلتفرم‌های دیگر است. این شرکت صراحتاً طیف گسترده‌ای از محتوا را ممنوع کرده است. طبق دستورالعمل‌های رسمی پلتفرم تبلیغاتی تلگرام، محتوای ممنوعه شامل موارد زیر است، اما به آنها محدود نمی‌شود:

• محتوای فریبنده، تکان‌دهنده یا صریح جنسی.
• سلاح، تنباکو، الکل و مواد مخدر.
• قمار یا خدمات مالی بدون مجوز.
• نرم‌افزارهای هرزنامه (Spamware)، بدافزار (malware) یا هر نوع نرم‌افزار مخرب.
• تبلیغات سیاسی در برخی مناطق.
• اکثر تبلیغات رمزارز و NFT، مگر اینکه از منابع بسیار معتبر باشد.

تلگرام از داده‌های شخصی برای هدف‌گیری تبلیغات استفاده نمی‌کند. تبلیغات فقط در کانال‌های عمومی بر اساس موضوع کانال نمایش داده می‌شوند که از حریم خصوصی کاربر محافظت می‌کند.

در یک به‌روزرسانی بزرگ، تلگرام همچنین شروع به اشتراک‌گذاری درآمد تبلیغاتی با صاحبان کانال کرد. قبل از برنامه‌ریزی یک کمپین، بررسی آخرین نسخه این دستورالعمل‌ها ضروری است. یک آژانس می‌تواند به تفسیر این قوانین کمک کند، اما تصمیم نهایی همیشه با تیم بازبینی تلگرام است. برای جزئیات بیشتر در مورد انتخاب یک شریک، راهنمای ما برای یافتن ارائه‌دهنده خدمات تبلیغاتی تلگرام معیارهای ارزیابی بیشتری ارائه می‌دهد.

چگونه باید برای اولین کمپین خود آماده شوید؟

چه به صورت مستقیم اقدام کنید و چه از آژانس استفاده کنید، یک کمپین موفق با آمادگی خوب شروع می‌شود. این چک‌لیست را دنبال کنید تا اطمینان حاصل کنید منابع شما قبل از خرج کردن اولین یورو، هماهنگ هستند.

۱. هدف خود را تعریف کنید: مهم‌ترین اقدامی که می‌خواهید کاربر انجام دهد چیست؟ پیوستن به یک کانال، شروع یک ربات یا بازدید از یک صفحه فرود؟ متن تبلیغ شما باید این یک هدف را دنبال کند. ۲. کانال‌ها و موضوعات هدف را شناسایی کنید: از آنجایی که هدف‌گیری متنی است، لیستی از کانال‌های بزرگ و فعالی که مخاطبان شما در آنجا وقت می‌گذرانند تهیه کنید.

پلتفرم به شما امکان می‌دهد بر اساس زبان، موضوع و کانال‌های خاص هدف‌گیری کنید. ۳. متن تبلیغ خود را بنویسید: حداقل ۳ تا ۵ نسخه از پیام تبلیغاتی ۱۶۰ کاراکتری خود را بنویسید. آن را مستقیم و مبتنی بر مزایا نگه دارید. یک فراخوان به عمل واضح الزامی است.

۴. بودجه و پیشنهاد قیمت خود را تعیین کنید: بودجه کل کمپین و پیشنهاد قیمت اولیه خود را مشخص کنید. حداقل هزینه به ازای هر هزار نمایش (CPM) ۲.۰۰ یورو است، اما حوزه‌های رقابتی به پیشنهادات بالاتری نیاز دارند. ۵. مقصد خود را آماده کنید: اطمینان حاصل کنید که کانال، ربات یا وب‌سایتی که به آن لینک می‌دهید برای ترافیک جدید آماده است.

یک لینک خراب یا یک صفحه فرود گیج‌کننده، هزینه تبلیغات را هدر می‌دهد. ۶. مسیر حساب خود را انتخاب کنید: بر اساس بودجه خود، تصمیم نهایی را بگیرید. اگر بودجه شما کمتر از ۱ میلیون یورو است، مسیر شما یک آژانس است. شروع به ارزیابی شرکای بالقوه کنید.

سوالات متداول

هزینه تبلیغات تلگرام چقدر است؟

هزینه واقعی به رقابت برای موضوعاتی که هدف قرار می‌دهید بستگی دارد. حداقل پیشنهاد قیمت ۲.۰۰ یورو به ازای هر هزار نمایش (CPM) است. در حالی که یک حساب مستقیم به بودجه ۱ میلیون یورویی نیاز دارد، بسته‌های آژانس می‌توانند از چند صد یورو شروع شوند که شامل هزینه‌های خدمات نیز می‌شود.

آیا می‌توانم یک حساب تبلیغاتی تلگرام رایگان دریافت کنم؟

خیر. دسترسی به پلتفرم تبلیغاتی رایگان نیست. این کار نیازمند یک پرداخت مالی قابل توجه است، یا سپرده ۲ میلیون یورویی برای یک حساب مستقیم یا یک بودجه پیش‌پرداخت کوچکتر هنگام کار از طریق یک آژانس یا فروشنده. سرویس پولی شامل خود حساب نیز می‌شود.

تفاوت بین تبلیغات تلگرام و تبلیغات کانال به کانال چیست؟

تبلیغات تلگرام «پیام‌های حمایت‌شده» رسمی و استانداردی هستند که توسط خود پلتفرم قرار داده می‌شوند. تبلیغات کانال به کانال معاملات خصوصی و غیررسمی هستند که در آن شما به یک ادمین پول می‌دهید تا محتوای شما را پست کند. تبلیغات رسمی مقیاس‌پذیر و منطبق با قوانین هستند، در حالی که معاملات خصوصی دستی بوده و از نظر کیفیت و قیمت بسیار متفاوتند.

چرا درخواست حساب تبلیغاتی تلگرام من رد شد؟

برای درخواست‌های مستقیم، رد شدن اغلب به دلیل عدم توانایی در برآورده کردن آستانه مالی بالا، تلاش برای تبلیغ یک محصول ممنوعه، یا ارائه اطلاعات تجاری ناقص اتفاق می‌افتد. یک آژانس گاهی اوقات می‌تواند به حل مسائل مربوط به انطباق کمک کند، اما آنها نیز به قوانین سختگیرانه تلگرام پایبند هستند.

آیا می‌توانم پروژه رمزارز خود را در تلگرام تبلیغ کنم؟

تبلیغ پروژه‌های رمزارز در تلگرام بسیار دشوار است. سیاست‌های تلگرام در مورد رمزارزها برای جلوگیری از کلاهبرداری بسیار سختگیرانه است. فقط پروژه‌های بسیار معتبر و منطبق با قوانین در نظر گرفته می‌شوند. صرافی‌های غیرقانونی، ICO‌ها، ایردراپ‌ها و اکثر پروژه‌های NFT به صراحت ممنوع هستند. همیشه آخرین دستورالعمل‌های تبلیغاتی را بررسی کنید.

آیا می‌توانم از حساب شخصی تلگرام خود برای تبلیغات استفاده کنم؟

پلتفرم تبلیغات تلگرام یک سیستم تجاری جداگانه است که از طریق یک رابط وب یا ربات @tgram مدیریت می‌شود. در حالی که برای تعامل با آن به یک حساب تلگرام نیاز دارید، خود سیستم تبلیغاتی مستقیماً به پروفایل چت شخصی شما مرتبط نیست. هوشمندانه است که از یک حساب تلگرام پایدار و اختصاصی برای مدیریت فعالیت‌های تبلیغاتی خود استفاده کنید.