Рекламный кабинет в Telegram: официальный метод против агентского

Чтобы получить рекламный кабинет в Telegram, нужно либо сделать крупное прямое вложение в платформу, либо сотрудничать с агентством, которое предлагает более низкий порог входа.

Рекламный кабинет в Telegram: это бизнес-инструмент, который позволяет рекламодателям запускать спонсированные сообщения. Эти сообщения появляются в крупных публичных каналах, предоставляя способ охватить огромную аудиторию платформы без использования персональных данных для таргетинга. Минимальная стоимость за тысячу показов (CPM) составляет 2,00 €.

Это руководство объясняет стоимость, требования и различия между официальными и агентскими рекламными кабинетами в Telegram. Понимание рекламной системы Telegram поможет вам выбрать наиболее эффективный способ запуска спонсированных сообщений для вашего канала, бота или бизнеса.

Ключевые выводы

• Для официального рекламного кабинета в Telegram требуется минимальный платеж в размере 2 млн евро (1 млн евро на рекламу, 1 млн евро — депозит).
• Агентства предоставляют доступ к официальной рекламной платформе, объединяя бюджеты небольших клиентов, с порогом входа от нескольких сотен евро.
• Основной формат рекламы — «Спонсированное сообщение» длиной 160 символов, которое показывается в публичных каналах с более чем 1 000 подписчиков.
• Таргетинг основан на тематике каналов и конкретных размещениях, а не на данных пользователей, что защищает конфиденциальность.
• С марта 2024 года владельцы каналов могут получать 50% дохода от рекламы, показанной в их каналах, в виде Toncoin.
• Крайне важно проверять прозрачность работы агентства, качество поддержки и соблюдение строгих правил Telegram.

Каковы реальные требования для официального рекламного кабинета в Telegram?

Основное требование для получения официального рекламного кабинета в Telegram — это значительный финансовый платеж. Собственная документация Telegram показывает, что порог входа рассчитан на крупных рекламодателей. Вы не можете просто зарегистрироваться и начать запускать рекламу с кредитной карты, как на многих других социальных платформах.

Telegram вернет депозит только в том случае, если рекламодатель потратит на рекламу не менее 10 млн евро в течение 12 месяцев. Помимо финансового порога, процесс включает несколько шагов:

• Ручное подключение: Вы должны связаться с Telegram напрямую. Процесс не автоматизирован и включает проверку вашего бизнеса.
• Ограниченные способы оплаты: Рекламодатели обычно производят оплату банковским переводом, что добавляет дополнительный этап.
• Строгая рекламная политика: Команда Telegram проверяет все объявления и строго следит за соблюдением правил. Список запрещенных категорий широк и включает многие распространенные рекламные вертикали.

Этот высокий финансовый барьер означает, что прямой доступ зарезервирован для крупных брендов и глобальных рекламных агентств. Для всех остальных существует другой путь.

В чем разница между официальным и агентским кабинетом?

Выбор способа доступа к рекламной системе Telegram зависит от вашего бюджета и ресурсов. Различия очевидны, что делает решение простым для большинства маркетологов. Агентство выступает в роли посредника, делая высокий финансовый барьер платформы преодолимым.

Как агентство предоставляет рекламный кабинет в Telegram?

Агентский или реселлерский кабинет функционирует как мастер-ключ к официальной рекламной платформе Telegram. Эти агентства уже выполнили высокие требования Telegram для входа, включая многомиллионный депозит в евро. В результате они являются крупными, признанными рекламодателями в системе Telegram.

Они предоставляют доступ более мелким рекламодателям, запуская кампании через свой собственный мастер-аккаунт. Сначала агентство объединяет небольшие бюджеты многих клиентов для выполнения минимумов платформы. Затем вы предоставляете рекламные креативы и настройки таргетинга, а агентство запускает кампанию от вашего имени, используя свой кабинет.

Наконец, агентство передает вам данные о производительности с платформы, часто через специальную панель управления или регулярные отчеты. Эта модель позволяет Telegram работать с несколькими крупными организациями, в то время как эти организации обслуживают более широкий рынок. Комиссия агентства встроена в цену, которую вы платите, и покрывает их расходы на управление, поддержку и доступ.

Практически для любого рекламодателя агентство предоставляет единственную реальную точку входа на официальную рекламную платформу Telegram.

Как работает агентский сервис, такой как TgFather?

TgFather предоставляет управляемый доступ к официальной рекламной платформе Telegram, работая как агентство. Наш сервис предназначен для маркетологов, владельцев каналов и бизнесов, которые хотят использовать спонсированные сообщения Telegram, не выполняя требование прямого входа в 2 млн евро.

Наш сервис, Telegram Ads, позволяет вам запускать кампании с гораздо меньшим стартовым бюджетом. Мы берем на себя техническую настройку и ведение кампании на официальной платформе. Вы предоставляете текст объявления, целевые категории каналов и бюджет, а мы управляем остальным.

Управляемый через агентство кабинет подходит вам, если вы:

• Имеете бюджет от нескольких сотен до нескольких тысяч евро.
• Хотите протестировать Telegram Ads без огромного первоначального взноса.
• Нуждаетесь в гибких способах оплаты, включая криптовалюту.

Однако, если вы крупная корпорация с рекламным бюджетом более 10 млн евро в год, прямое сотрудничество с Telegram может предложить больше контроля.

Какие виды рекламы можно запускать? (А что запрещено?)

Реклама в Telegram имеет один-единственный формат: Спонсированные сообщения. Это короткие, текстовые сообщения, которые появляются внизу крупных публичных каналов.

Ключевые особенности:

• Лимит символов: Максимум 160 символов.
• Размещение: Отображаются в публичных каналах с более чем 1 000 подписчиков.
• Маркировка: Четко помечены как «спонсировано», чтобы отличать их от обычного контента канала.
• Призыв к действию: Содержит одну кнопку, которая может вести на канал Telegram, бота или внешний сайт (с некоторыми ограничениями).

Рекламная политика Telegram более строгая, чем у многих других платформ. Компания прямо запрещает широкий спектр контента. Согласно официальным Правилам рекламной платформы Telegram, запрещенный контент включает, но не ограничивается:

• Обманчивый, шокирующий или откровенно сексуальный контент.
• Оружие, табак, алкоголь и наркотики.
• Нелицензированные азартные игры или финансовые услуги.
• Спам, вредоносное ПО или любое вредоносное программное обеспечение.
• Политическая реклама в определенных регионах.
• Большинство промоакций, связанных с криптовалютами и NFT, за исключением тех, что исходят от очень авторитетных источников.

Telegram не использует персональные данные для таргетинга рекламы. Объявления показываются только в публичных каналах на основе тематики канала, что защищает конфиденциальность пользователей.

В рамках крупного обновления Telegram также начал делиться рекламными доходами с владельцами каналов. Перед планированием кампании необходимо ознакомиться с последней версией этих правил. Агентство может помочь в интерпретации этих правил, но окончательное решение всегда остается за командой модерации Telegram. Для получения дополнительной информации о выборе партнера наш гид по поиску поставщика рекламных услуг в Telegram предлагает дополнительные критерии проверки.

Как подготовиться к первой кампании?

Независимо от того, работаете ли вы напрямую или через агентство, успешная кампания начинается с хорошей подготовки. Следуйте этому чек-листу, чтобы убедиться, что ваши ресурсы готовы, прежде чем вы потратите свой первый евро.

1. Определите цель: Какое самое важное действие вы хотите, чтобы пользователь совершил? Присоединился к каналу, запустил бота или посетил лендинг? Ваш рекламный текст должен вести к этой одной цели.
2. Определите целевые каналы и темы: Поскольку таргетинг контекстный, составьте список крупных, активных каналов, где проводит время ваша аудитория. Платформа позволяет таргетироваться по языку, теме и конкретным каналам.
3. Создайте рекламный текст: Напишите как минимум 3-5 вариантов вашего рекламного сообщения на 160 символов. Делайте его прямым и ориентированным на выгоду. Четкий призыв к действию обязателен.
4. Установите бюджет и ставку: Определите общий бюджет кампании и вашу начальную ставку. Минимальная стоимость за тысячу показов (CPM) составляет 2,00 €, но в конкурентных нишах потребуются более высокие ставки.
5. Подготовьте целевую страницу: Убедитесь, что канал, бот или веб-сайт, на который вы ссылаетесь, готов к новому трафику. Сломанная ссылка или запутанный лендинг — это пустая трата рекламного бюджета.
6. Выберите способ получения кабинета: Исходя из вашего бюджета, примите окончательное решение. Если ваш бюджет меньше 1 млн евро, ваш путь — через агентство. Начните проверку потенциальных партнеров.

Часто задаваемые вопросы

Сколько стоит реклама в Telegram?

Фактическая стоимость зависит от конкуренции за выбранные вами темы. Минимальная ставка составляет 2,00 € CPM. В то время как для прямого кабинета требуется бюджет в 1 млн евро, агентские пакеты могут начинаться от нескольких сотен евро, что включает плату за обслуживание.

Можно ли получить рекламный кабинет в Telegram бесплатно?

Нет. Доступ к рекламной платформе не является бесплатным. Он требует значительного финансового платежа: либо депозита в 2 млн евро для прямого аккаунта, либо меньшего предоплаченного бюджета при работе через агентство или реселлера. Платная услуга включает в себя сам кабинет.

В чем разница между Telegram Ads и рекламой между каналами?

Telegram Ads — это официальные, стандартизированные «Спонсированные сообщения», размещаемые самой платформой. Реклама между каналами — это неформальные, частные сделки, где вы платите администратору за публикацию вашего контента. Официальная реклама масштабируема и соответствует правилам, тогда как частные сделки выполняются вручную и сильно различаются по качеству и цене.

Почему мою заявку на рекламный кабинет в Telegram отклонили?

При прямых заявках отклонения часто происходят из-за невозможности соответствовать высокому финансовому порогу, попытки рекламировать запрещенную категорию товаров или предоставления неполной информации о бизнесе. Агентство иногда может помочь с вопросами соответствия, но оно также связано строгими правилами Telegram.

Могу ли я рекламировать свой криптопроект в Telegram?

Рекламировать криптопроекты в Telegram чрезвычайно сложно. Политика Telegram очень строга в отношении криптовалют для предотвращения мошенничества. Рассматриваются только очень авторитетные, соответствующие требованиям проекты. Нерегулируемые биржи, ICO, эйрдропы и большинство NFT-проектов прямо запрещены. Всегда проверяйте последние рекламные правила.

Могу ли я использовать свой личный аккаунт Telegram для рекламы?

Рекламная платформа Telegram — это отдельная бизнес-система, управляемая через веб-интерфейс или бота @tgram. Хотя для взаимодействия с ней вам нужен аккаунт Telegram, сама рекламная система не привязана напрямую к вашему личному профилю. Разумно использовать стабильный, выделенный аккаунт Telegram для управления вашей рекламной деятельностью.